「iPhoneの値段は割高」はまちがい。Appleの利益率を分析してわかった本当の〝お得度〟

Apple製品は一般的に、高級な電化製品として知られています。実際、Appleは年間3650億ドル(約49兆円)の売り上げがあり、1118億5000万ドル(約15兆円)という世界第3位の利益を出しています。

しかし、Apple製品の利益率は、実はテック企業と比べると決して高くはありません。その理由について、海外YouTubeチャンネル「Logically Answered 」が解説しています。

*Category:テクノロジー Technology *Source：Logically Answered,Apple

iPhoneの「利益率」を徹底分析

Googleの利益率は30％、Nvidiaは32％、Facebookは36％、マイクロソフトは38.5％となっています。一方、Appleの利益率は過去10年のほとんどで20%強で推移しています。

なぜ、Appleの利益率は低いのでしょうか？Appleが他のテック企業ほどの高い利益を持っていない理由は、彼らがハードウェアビジネスを主軸とする唯一の企業だからです。物理的な製品の発売では、設計から出荷までに非常にお金がかかります。

では、AppleはiPhoneやMacbookで一体いくら儲けているのでしょうか？

【1】iPhoneの売上原価

四半期報告書を見てみると、Appleは650億ドル(約8.8兆円)の売上高を記録していることがわかります。その内訳は、iPhoneが389億ドル(約5.3兆円)、Macが92億ドル(約1.2兆円)、iPadが83億ドル(約1.1兆円)、そしてアクセサリーやその他のデバイスが88億ドル(約1.2兆円)となっています。

iPhoneの売上はAppleの製品売上全体の約60%を占めています。そんなiPhoneの売上原価は427.9億ドル(約5.8兆円)で、製品収入の65.7％に該当します。iPhone一台当たりの換算では、526ドル(約7.1万円)になります。

【2】研究開発費

Appleの研究開発費は57億7200万ドル(約8千億円)です。Appleの研究開発の大部分は、製品の設計や、iOS、Face ID、Touch IDなど、製品に直結するソフトウェアの設計に費やされています。そして、研究開発費の75%である43億2900万ドル(約6千億円)が製品の開発に利用されています。この開発費は製品売上の6.6％に該当し、iPhone一台当たりの換算では53ドル(約7,200円)に相当します。

【3】販売費および一般管理費

ここには、マーケティング、店舗運営費、特許、ライセンス、その他基本的にAppleの経営に関わるものすべてが含まれます。Appleの一般管理費は56億1,600万ドル(約7.6千億円)です。製品とサービスの割合が75対25とすると、1四半期あたり発生する管理費は42億1200万ドル(約5.7千億円)となります。これは製品売上の6.5%に相当し、iPhone一台当たりの換算では52ドル(約7,100円)になります。

【4】法人税

Appleは26億9700万ドル(約3,6千億円)を法人税として支払っています。この内、製品関連の利益で発生する税金は6億7400万ドル(約920億円)といわれています。iPhone一台当たりの換算では約8ドル(約1,000円)です。

iPhoneの利益率は10％にもならない

これらの経費を全て合算すると、iPhone一台当たりに639ドル(約87,000円)がかかっていることになります。つまり、iPhoneを売ったところで、そこまで大きな利益にはならないということです。もし、iPhoneを700ドル(約95,000円)などで販売すると利益率は10%にもなりません。

当然、iPhoneのProシリーズの大容量モデルなどであれば、利益率が30～40％あるはずですが、その様な上位モデルを購入するユーザーは一握りしかいません。

ちなみに、iPhoneと同等能力があるGoogleのPixelがiPhoneよりも安価で販売できている理由は、AppleとGoogleのビジネスモデルに違いがあるからです。GoogleはPixelをほぼ「利益ゼロ」で販売しているといわれています。

なぜ、Googleがその様な販売ができるかというと、Googleには他の収入減があるからです。Googleの利益の大部分は「Google.com」の広告料です。彼らのスマートフォンの第一の目標は「Google.com」を利用してもらうことなのです。つまり、Googleはスマートフォンを利益ゼロでばら撒き「Google.com」を利用させ、後から収益を回収しようとしているということです。

Appleも後から収益を回収する方法をもっていますが、Googleと違い、ユーザーが自ら課金をしなければなりません。iPhoneを買ったからといってApple MusicやiCloudの購入を強制されることはありませんし、アプリストアから必ずアプリを購入する必要もありません。Googleのように後から利益を回収することが難しいため、Appleは製品を販売した際にしっかり利益を確保する必要があるのです。